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豪森工具有限公司
HOWSON TOOLS CO.,LTD
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2014年我国五金工具行业品牌黄金期


 

在今后几年,国内的建筑类五金工具产品将走向智能化、人性化的发展道路。但是,我国还属于发展中的国家,五金工具生产商以中小企业为主,低水平的重复建设十分严重。企业要想发展应还得从产品、质量和品牌抓起。深圳市金模整合营销顾问有限公司总裁罗百辉表示。特别的是工业领域用户对自主品牌的接触并不多,对其质量和服务还不够信任,这也成为中国五金工具品牌发展依然受阻的主要原因。而随着产业的发展和竞争的加剧,五金工具行业必将进入品牌竞争阶段。提高产品的技术含量,拥有自主的专利、品牌及服务,才是企业生存发展的王道。

  据中国报告大厅了解,我国已经逐渐发展成为世界五金加工和出口大国,在世界五金生产领域占据一席之地。在我国的五金行业里,至少有70%为民营企业,拥有很大的市场潜力,是中国五金行业发展的主力军。
  国内工业领域用户对自主品牌的接触并不多,对其质量和服务还不够信任,这也成为中国五金工具品牌发展依然受阻的主要原因。我国还属于发展中国家,五金工具生产商以中小企业为主,低水平的重复建设十分严重。企业要想进一步发展壮大,应还得从产品、质量和品牌抓起。

 

  据宇博智业市场研究中心了解,“低价竞争、模仿以及贴牌生产只适合市场初期竞争不激烈的阶段,而随着产业的发展和竞争的加剧,五金工具行业进入品牌竞争阶段,提高产品的技术含量,拥有自主的专利、品牌及服务,才是企业生存发展的王道。”未来三年将是五金工具行业打造品牌的黄金期,五金工具企业要做好品牌建设。

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2014-2019年中国五金工具行业市场现状与投资战略分析报告2013-2018年中国工艺用五金工具行业市场深度调研及投资战略研究2013年中国五金工具行业产业链发展前景深度分析研究报告2012-2017年中国五金工具行业市场调查及投资机会深度分析报告2012-2016年中国五金工具行业全景调研与投资战略研究咨询报告查看更多报告  据中国报告大厅发布的《2012-2017年中国五金工具行业发展现状及投资前景分析报告》了解到,首先,要做好品牌定位。品牌定位不是价格定位,而是根据目标市场需求和自己的优势来定位,如史丹利的品牌定位是世界工具专家。五金工具企业在进行品牌定位时,首先要找准目标市场,然后与竞争对手比较并发现自己的优势,把市场需求与企业优势结合,形成品牌的核心价值,进而做好品牌定位。
  其次,要塑造好品牌。做好品牌定位后,接下来需要解决的就是企业品牌和产品的关系。当前很多五金工具企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上,而对于技术比较成熟的五金工具行业来说,产品同质化是一种普遍的现象,过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争,进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身,更多的是对产品的感受,包括功能、品质、价格以及外形和服务等,这些感受综合起来就形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一个连品牌形象都不清晰的企业,怎么会得到客户的认同,更谈不上品牌溢价。

  最后,要做好品牌传播。目前五金工具行业的品牌比较杂乱,如果忽视媒体及公关的力量,就很难建立品牌统一形象,更不要说做好品牌传播了。

  总体来说,目前我国五金工具行业的品牌竞争还比较弱,除了史丹利和世达处于优势地位外,其他品牌的排名还不稳定,整个行业的品牌竞争比较混乱,这将为五金工具企业提供发展品牌的大好机会。

 

 
豪森工具有限公司 HOWSON TOOLS CO.,LTD 国内销售总部 地址:临沂五金城新区133号 电话:0539-8095383 传真:0539-8091883
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